電子商務對跨國企業(yè)營銷的作用

全球化進程的不斷深進給跨國企業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇,同時也對跨國企業(yè)的全球營銷策略提出了新的要求。電子商務出現(xiàn)以后,跨國企業(yè)的這種變革要求顯得更加迫切。一方面,電子商務有助于跨國企業(yè)實現(xiàn)價值鏈活動全過程的低本錢資源調配整合。電子商務的應用使跨國企業(yè)能夠在短時間內對所收集到的信息進行橫向比較和縱向分析,實現(xiàn)企業(yè)全球資源低本錢調配整合。

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