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山海天旅游度假區(qū)發(fā)展問題與對策論文
摘要
旅游業(yè)是當今世界發(fā)展最快、勢頭強勁的“朝陽產業(yè)”,被稱為“無煙工業(yè)”.它具有投資少、見效快、收益高、風險小的特點，因此發(fā)展旅游業(yè)成為越來越多的城市發(fā)展地區(qū)經濟的首選。隨著旅游度假人數比例的不斷增大，度假市場己經成為重要的旅游市場，我國旅游業(yè)已經進入觀光與休閑度假并駕齊驅的階段。為了從單一觀光功能的旅游目的地轉變?yōu)槎喙δ艿穆糜文康牡兀瑖以谡呱弦恢惫膭疃燃俾糜蔚陌l(fā)展。我國現有旅游度假區(qū)數量的2/3以上為海濱旅游度假區(qū)，濱海旅游作為旅游業(yè)的特有形式，受地理環(huán)境等因素制約，日益引起世界海洋大國的重視。
本文選取了山東省最大的濱海旅游度假區(qū)-山海天旅游度假區(qū)為研究對象，在分析山海天旅游度假區(qū)發(fā)展現狀的基礎上，從經濟利益、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、城市品牌效應、特色定位等方面分析了山海天旅游度假區(qū)發(fā)展中存在的問題；結合旅游度假區(qū)的基本理論，運用SWOT分析方法，從自身的優(yōu)勢、劣勢以及該旅游度假區(qū)所處的外部的機會和威脅等四個方面對山海天旅游度假區(qū)進行定位分析，認為山海天旅游度假區(qū)目前處于外部機遇內部優(yōu)勢的增長型戰(zhàn)略發(fā)展領域，據此在對山海天旅游度假區(qū)發(fā)展進行總體定位、區(qū)域定位及品牌定位，并提出開發(fā)差異化旅游產品及多手段營銷的戰(zhàn)略方案，最后針對山海天旅游度假區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，從加強山海天旅游度假區(qū)的旅游管理和山海天旅游度假區(qū)的旅游資源開發(fā)兩方面提出一些戰(zhàn)略實施的具體措施。
關鍵詞：山海天旅游度假區(qū)；SWOT分析；發(fā)展戰(zhàn)略研究
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