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平面設(shè)計中的廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意的價值不可估量，它是整個廣告設(shè)計是否成功、是否深入人心的關(guān)鍵。下面一起來看看平面設(shè)計中的廣告創(chuàng)意。
平面設(shè)計中的廣告創(chuàng)意 1
創(chuàng)意，是設(shè)計者追求的一種理念，是廣告創(chuàng)作的一種專業(yè)名詞，是一種虛無縹緲的東西，但又在平面設(shè)計作品中有所體現(xiàn)。
而平面設(shè)計的形式有很多種，例如報紙，雜志，宣傳冊等，形式是多樣化的，但是有一個共同點，即所有的平面設(shè)計中，幾乎都只有幾種情況，即文字、色彩和圖像共存的，第二重視有文字和色彩，但是缺少圖像的，第三種是有圖像和色彩，但是沒有文字的描述。這三種形式是目前平面設(shè)計中比較常見的三種，所以，圖像、文字和色彩，就是構(gòu)成一個平面設(shè)計的三種創(chuàng)意元素，在這三種形式中，創(chuàng)意元素是如何體現(xiàn)的呢？
1 圖像的運用
首先是圖像。圖像是一個平面設(shè)計的重點，由于人們的閱讀習慣，很多時候，圖像相比文字更加能抓住讀者的興趣，而圖像作為平面設(shè)計的一個重要元素，更是不可少的。在平面設(shè)計中，圖像有多種多樣的，例如手繪的圖像、攝影的圖片等都是不錯的圖像素材。在平面設(shè)計中，如何運用好圖像，是一個重點，很多時候，圖像運用是否到位，極可能影響整體的效果。在設(shè)計中，要注意圖像的大小、含義等。目前平面設(shè)計中用得比較多的圖像是人物，這也使得很多平面設(shè)計逐漸模式化、同質(zhì)化，因此，為了設(shè)計出與眾不同的作品，就需要將圖像的形式拓展得更寬，避免出現(xiàn)審審美疲勞。所以，在對圖像進行處理的時候，要盡量地將圖像進行抽象化，使得其各個點、線、面都能進行全新的組合，從而形成一種新的畫面主體，從而能產(chǎn)生與眾不同的效果。例如，在很多品牌的logo方面，圖像的抽象化使得人們更加能記住，如體育運動品牌耐克的標志經(jīng)修改后變成了現(xiàn)在的“√”，就是用了簡單的圖像使得人們對其印象更深。
2 色彩的運用
第二個重要的元素就是色彩。色彩是一個平面設(shè)計的關(guān)鍵，配色如何，在很大程度上對人們的視覺效果有很大影響。冷暖色調(diào)、色彩調(diào)和、大小面積等色彩的屬性都是設(shè)計的基礎(chǔ)，設(shè)計者在進行設(shè)計的時候，需要通過色彩來表達設(shè)計的理念。例如用明快的顏色來表示喜悅、用暗沉的顏色來表示哀傷等。不同的色彩搭配往往能出現(xiàn)不同的視覺效果，從而反應(yīng)人的內(nèi)心情感。例如為了追求視覺效果，還會使用對比的形式，如黑底白字、黑白搭配等，以獲取明顯的視覺效果。當前，有很多平面設(shè)計都利用一件產(chǎn)品的顏色作為底色，這種做法是為了強化人們對品牌的印象，突出品牌的形象，因此，我們在設(shè)計過程中使用色彩時，也要根據(jù)各種顏色的視覺效果進行。例如，以暗冷色調(diào)作為背景時，其上層的重要信息則可以用比較暖的、亮的等類似的顏色作為點綴，以突出內(nèi)容。平面設(shè)計中，使用顏色時盡量要少一些，而不要用得過于雜亂，以免導(dǎo)致人們對設(shè)計的誤解。色彩在運用的過程中要合理，否則很容易出現(xiàn)與預(yù)計相反的效果。例如，一個完整的平面設(shè)計，首先要確定顏色以確定作品的'風格基調(diào)，將整個畫面的氛圍凸顯出來，以便為反映設(shè)計的內(nèi)容作鋪墊。
3 文字的運用
第三個重要的元素就是文字。文字作為對人們思維的一種引導(dǎo)，在設(shè)計中也是比較常用的。文字是一個平面設(shè)計的文案部門，即設(shè)計的標題、正文內(nèi)容等，一個平面設(shè)計的版面往往是有限的，因此，在設(shè)計中，標題就顯得十分重要。平面廣告中的廣告標題和廣告語就是一種概括的精華，能給人植入對一件產(chǎn)品的第一印象。因此，文案是否夠精辟，是否耐人尋味，有特殊的意義，是一個設(shè)計成功與否的重要判定因素。設(shè)計的文字方面，可以采用雙關(guān)語、對比、比喻等多種形式完成。例如，將咖啡與和平的宣傳相結(jié)合的廣告，利用空的彈殼將咖啡裝起來，而在文字上的精辟則使得這則廣告設(shè)計更加引人入勝。“PEACE（和平），味道好極了！”這句簡短的文字就是使用了雙關(guān)語的語法特征，使得含義更加深刻。而一個好的廣告語，則更加耐人尋味。平面設(shè)計中，文字已經(jīng)不僅僅是文字了，更多是從文字上體現(xiàn)出來的內(nèi)容和一種信息，更多的是要利用文字追求一種風格和個性，使得作品能達到既定的目標。文字的大小、形狀、位置等，每一個屬性的不同，都能傳遞出不一樣的信息，也能將一個平面設(shè)計的效果展現(xiàn)得淋漓盡致。而文字則更多的與色彩和圖像相結(jié)合，使得效果更佳。
在平面設(shè)計中運用創(chuàng)意時，應(yīng)該要注意內(nèi)容與形式應(yīng)達到統(tǒng)一，不要太過于追求新鮮，而應(yīng)該以文化作為一種基調(diào)，將設(shè)計的理念展現(xiàn)出來。
4 結(jié)語
平面設(shè)計是為了將一件需要宣傳的物品單純地展示給人們的一種方法，而設(shè)計不只是單純地追求一種視覺享受，其目的是為了將設(shè)計作品的理念和受眾的心靈感受相結(jié)合，以達到宣傳的效果。平面設(shè)計中，設(shè)計者是關(guān)鍵，創(chuàng)意是區(qū)別設(shè)計的關(guān)鍵因素，而平面設(shè)計的創(chuàng)意元素有三個方面，如何將這三個方面協(xié)調(diào)處理，以便形成最好的效果，對設(shè)計者是一個極大的考驗。隨著時代的不斷進步，創(chuàng)意在設(shè)計中占據(jù)更加重要的比重，也需要設(shè)計者不斷提升自身的素養(yǎng)。
平面設(shè)計中的廣告創(chuàng)意 2
一、創(chuàng)意在現(xiàn)代平面設(shè)計中的重要性
現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)作為視覺傳達藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變。而中國的平面設(shè)計藝術(shù)在觀念上，在功能上、在語意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風格的影響。中國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展形成了新的設(shè)計需求，要具備個性化設(shè)計需求，具備國際化與多元化的設(shè)計需求，要具備時空化設(shè)計需求，要具有地域本土化設(shè)計需求。所以現(xiàn)代平面設(shè)計更需要具有很好的創(chuàng)意。
平面設(shè)計是一個有目的性的視覺創(chuàng)造計劃，是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動，是科學(xué)、經(jīng)濟和藝術(shù)有機統(tǒng)一的創(chuàng)造性活動。創(chuàng)意是平面設(shè)計的第一個環(huán)節(jié)。一個好的創(chuàng)意往往是一幅平面設(shè)計作品成功與否的關(guān)鍵，它不僅需要設(shè)計者具有綜合的表現(xiàn)能力，還需要找到一個好的創(chuàng)意構(gòu)思方法。成功的創(chuàng)意必然是恒久的、有生命力的。優(yōu)秀的創(chuàng)意必然會立即喚起人們的共鳴，設(shè)計是創(chuàng)造，不是摹仿，它透過物質(zhì)反映出人的思維精神活動。
二、創(chuàng)意思維方法
好的創(chuàng)意思維方法能讓創(chuàng)意瞬間產(chǎn)生。進行創(chuàng)意時首先要有一定的構(gòu)思，運用創(chuàng)意思維方式開拓思路，跳出思維死角，引發(fā)新的思維亮點。創(chuàng)意的誕生必須是“博學(xué)廣采、厚積薄發(fā)”的過程 。好的創(chuàng)意讓生活興趣盎然。這就更加需要創(chuàng)意者掌握一定的創(chuàng)意構(gòu)思方法。
�。ㄒ唬﹦�(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意思維
1.創(chuàng)意過程
創(chuàng)意——指具有創(chuàng)造性的主意，也指尋求創(chuàng)造性主意的過程。所謂“創(chuàng)意”，簡單說就是我們平常說的“點子”、“主意”或“想法”。這些“Good Idea”需要我們有豐富的想象力和創(chuàng)造力。創(chuàng)意是一個環(huán)，永無止境。創(chuàng)意之初是一個看不見，摸不著的思考計劃，一旦付諸實踐、驗證和進一步的拓展，就形成具有一定特色內(nèi)容的設(shè)計方案。創(chuàng)意源于生活,源于人們的需求,源于人們的思想,作為平面設(shè)計的工作者要善于思考,尋求滿足需求和引領(lǐng)時代的方法。創(chuàng)意產(chǎn)生的過程表現(xiàn)為思路形式，創(chuàng)意的過程是一個思維跳躍和流動的動態(tài)過程。創(chuàng)意強調(diào)的是靈感和構(gòu)思，它是一種復(fù)雜的`腦力勞動。
2.構(gòu)思的產(chǎn)生
創(chuàng)意中最重要的就是構(gòu)思，而構(gòu)思是發(fā)生在個人頭腦中的活動。在現(xiàn)實生活中面對一個問題時，不要只從一個起點上思考，要從多個起點上思考，創(chuàng)意的思路應(yīng)該是多向的。思考源點越多，越具體，就越能從問題的各個側(cè)面延展出更大的思索空間。創(chuàng)意的產(chǎn)生并不會遵循某種特定的方式。據(jù)美國廣告學(xué)教授詹姆斯.揚（James Young）說：“創(chuàng)意（idea）不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果�！�
(二)創(chuàng)意思維特征
思維是一種復(fù)雜運動，語言思維是線性的，而意象思維是立體的、二維或三維的。創(chuàng)意思維是反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在外在聯(lián)系、具有新穎性的廣義模式的一種可以物化的思維活動。它是人類智慧最集中的表現(xiàn)，是人類創(chuàng)造活動最偉大的動力，是一種動態(tài)的、突變式的、變異式的、開發(fā)式的主動思維模式。創(chuàng)造性思維活動應(yīng)具有以下兩個基本特征：
1.獨創(chuàng)性。創(chuàng)意中的獨創(chuàng)性，一是表現(xiàn)在主題的提煉上，二是表現(xiàn)在表現(xiàn)角度與表現(xiàn)方法上。創(chuàng)意的獨創(chuàng)性要考慮可接受性原則。
2.牽連性。指洞察事物的相互關(guān)聯(lián)性思維能力，即通常所說的“由此及彼”、“舉一反三”。這包括三種基本的表現(xiàn)方式：一是縱向牽連，就是集中向事物作深化的認識，不斷深入地推進；二是橫向牽連，思維作橫向的運動，從一種現(xiàn)象或事物聯(lián)想到與之相關(guān)相似的方面；三是逆向牽連，思維作反向的運動，從一種現(xiàn)象的正面聯(lián)想到它的反面或按相反的方向行事。
(三)創(chuàng)意思維方法
每一件成功的平面設(shè)計作品，都表達的是設(shè)計師與大眾相共有的創(chuàng)意與默契。在創(chuàng)意探索的過程中首先需要的是創(chuàng)意思維的方法，好的創(chuàng)意思維方法對于現(xiàn)代平面設(shè)計是非常有效的“工具”，它能使設(shè)計者的創(chuàng)意更成功。下面就簡要的介紹幾種創(chuàng)意思維方法：
1.頭腦激蕩法
頭腦激蕩法是最為人所熟悉的創(chuàng)意思維策略，該方法法是由Osborn早于1937年所倡導(dǎo)，此法強調(diào)集體思考的方法，著重互相激發(fā)思考，鼓勵參加者于指定時間內(nèi)，構(gòu)想出大量的意念，并從中引發(fā)新穎的構(gòu)思。頭腦激蕩法雖然主要以團體方式進行，但也可于個人思考問題和探索解決方法時，運用此法激發(fā)思考。該法的基本原理是：只專心提出構(gòu)想而不加以評價；不局限思考的空間，鼓勵想出越多主意越好。創(chuàng)意的好壞直接影響到設(shè)計的成敗。
2.心智圖法
它是一種刺激思維及幫助整合思想與信息的思考方法，也可說是一種觀念圖像化的思考策略。此法主要采用圖志式的概念，以線條、圖形、符號、顏色、文字、數(shù)字等各樣方式，將意念和信息快速地以上述各種方式摘要下來，成為一幅心智圖（Mind Map）。結(jié)構(gòu)上，具備開放性及系統(tǒng)性的特點，讓使用者能自由地激發(fā)擴散性思維，發(fā)揮聯(lián)想力，又能有層次地將各類想法組織起來，以刺激大腦做出各方面的反應(yīng)，從而得以發(fā)揮全腦思考的多元化功能。
三、創(chuàng)意在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用
現(xiàn)代平面設(shè)計作為與人們的衣、食、住、行日常生活相關(guān)的重要組成部分，已經(jīng)日益充實和改變著人們的生活內(nèi)容和方式，甚至潛移默化地改變著人們的觀念，不斷提高著人們的物質(zhì)和精神享受的質(zhì)量。人類進入二十一世紀，現(xiàn)代科學(xué)和信息技術(shù)及社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展和繁榮，使現(xiàn)代平面設(shè)計的內(nèi)涵和外延空間都得到了極大的擴展�，F(xiàn)代平面設(shè)計與科技和生活的密切關(guān)連，人們對現(xiàn)代平面設(shè)計的需求與參與，正在從不自覺變成自覺，現(xiàn)代平面設(shè)計的藝術(shù)發(fā)展過程隨著社會的不斷進步進而從美術(shù)領(lǐng)域逐漸演變和形成了現(xiàn)代的具有獨立學(xué)科意義的設(shè)計概念。
現(xiàn)代平面設(shè)計的創(chuàng)意要不斷的追求創(chuàng)新和突破，要力求使設(shè)計做到最完美�！案呗稘崱狈乐听X牙膏所做的創(chuàng)意就有所創(chuàng)新，畫面是一條鐵鏈，鐵鏈中間部分少了一個環(huán)，然后就用“高露潔”防蛀固齒牙膏做了一個鐵環(huán)的形狀連了上去，這種創(chuàng)意足以證明了“高露潔”防蛀固齒牙膏的防蛀固齒功效了，讓牙齒像鐵鏈一樣堅固。這種創(chuàng)意的創(chuàng)新讓我們看過后很快就記住了這種牙膏的牌子了，并且過目不忘，獨特的創(chuàng)意使得“高露潔”在眾多牙膏品牌中獨占熬頭，立于不敗之地。成功的貼切的創(chuàng)意往往具有強勁的生命力，并以此維持形象，給觀者留下永久的深刻的印象。萬寶路香煙的廣告創(chuàng)意就是一幅有恒久生命力的“美國牛仔”占位形象。這是任何香煙廣告都無法比擬的。雀巢咖啡一句“——味道好極了”的廣告創(chuàng)意，也是一幅具有恒久生命力的“音樂品位”的占位形象，是任何同類飲料廣告中無法比擬的優(yōu)秀創(chuàng)意。
總之現(xiàn)代平面設(shè)計的目的是人與人的交流，在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設(shè)計的語言表述是一致的�！昂喚�、達意、巧妙、智慧”，觀看世界現(xiàn)代設(shè)計的走勢，研究現(xiàn)代社會對平面設(shè)計的影響，對保持敏銳的設(shè)計思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計接軌顯得十分需要。
平面設(shè)計中的廣告創(chuàng)意 3
一、字體創(chuàng)意性設(shè)計在平面中的重要性
人類邁入文明進程最重要的一個標志，是文字的出現(xiàn)。21世紀雖是信息化時代，文字依然以它獨特的魅力表現(xiàn)出強烈的視覺感染力。從平面設(shè)計來講，文字是人類社會有史以來最偉大最成功的設(shè)計，因為文字是最為簡單的設(shè)計元素，卻又是運用了最為豐富的設(shè)計手段。我們應(yīng)該看到文字的魅力，這些設(shè)計品內(nèi)涵豐富，結(jié)構(gòu)完美，用途廣泛，影響深遠。在平面設(shè)計加速發(fā)展的當今，我們把字體直接放到設(shè)計的作品里顯然是行不通的，這樣只會使我們的作品顯得腐朽而庸俗。但是當我們充分的了解了字體的意義和構(gòu)成后，再加上自己的想法進行創(chuàng)新后，把富有創(chuàng)意的字體運用到平面設(shè)計中卻未嘗不可。
二、字體創(chuàng)意在平面中的具體應(yīng)用
�。ㄒ唬┳煮w創(chuàng)意在招貼設(shè)計中的體現(xiàn)
1.字體在招貼廣告中的運用
招貼廣告與其他的廣告媒體一樣，在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中對加速商品的流通，引導(dǎo)消費觀念，活躍市場經(jīng)濟以及文化交流起著積極的作用。招貼廣告的基本構(gòu)成要素是圖形、色彩和字體。其中字體又分為標題、正文和廣告語。這些都是常見的招貼廣告中字體出現(xiàn)的形式。但是字體也常常以圖形的形式出現(xiàn)在招貼廣告的主體中。設(shè)計師通過對字體的分解與重組，或以書體形式，或以滿版局部形式，總之可以創(chuàng)造出許多豐富多彩的形式手段。
2.設(shè)計師對字體創(chuàng)意性設(shè)計的運用
招貼設(shè)計史上，以字體創(chuàng)意作為主體內(nèi)容的優(yōu)秀廣告不勝枚舉。包豪斯的莫霍利納吉曾對自己的設(shè)計方法作了這樣的概括：“字體設(shè)計的材料，其形態(tài)大小色彩和編排具有一中強烈的視覺表現(xiàn)力。這些視覺要素的組合可以給要傳遞的信息內(nèi)容一個視覺上的實在這意味著通過設(shè)計印刷，信息的內(nèi)容可以通過畫面來表達……”。荷蘭的設(shè)計師桑德伯格也曾將字體即當具體的視覺形式又當文字意義來探索。他把字體看作點、線、面、方向等構(gòu)成要素。他的設(shè)計思想對以后的招貼設(shè)計產(chǎn)生了深遠的影響。
�。ǘ┳煮w創(chuàng)意在包裝中的體現(xiàn)
包裝是伴隨商品流通出現(xiàn)的產(chǎn)物，作為現(xiàn)代商品不可缺少的構(gòu)成部分。隨著人類社會的發(fā)展不斷賦予包裝新的內(nèi)涵和使命，現(xiàn)在包裝的內(nèi)涵不僅僅代表了一個承載商品的容器，更代表的是一種引導(dǎo)消費的'手段，一種生活方式，一種文化價值的取向。現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，改變了商品的市場營銷策略，如除何提高消費者對商品的購買欲，強化商品的品牌意識，已成為現(xiàn)代商品包裝與設(shè)計的重要課題。除圖形、色彩、編排等要素外，包裝上的字體設(shè)計是傳遞商品信息、提高企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。現(xiàn)代購物方式要求商品包裝上的文字既是商品說明，又是商品的廣告。
�。ㄈ┳煮w創(chuàng)意在書籍設(shè)計中的體現(xiàn)
書籍裝幀是設(shè)計是平面設(shè)計領(lǐng)域的一部分，在我們?nèi)粘Ｉ钪�，好的書籍裝幀設(shè)計不僅為我們帶來了文化知識和信息，同時也創(chuàng)造了一種美的氛圍。文字和圖片的有效構(gòu)成是裝幀設(shè)計的基本手段，其中對文字的處理是一項重要的工作。在書籍裝幀中文字既是內(nèi)容又是形式，它可根據(jù)文本內(nèi)容設(shè)計出具有鮮明視覺個性形象的文字，也就是在這里提到的字體創(chuàng)意；也可將文字進行各種恰當?shù)陌媸骄幣�。有�?chuàng)意性的字體在書籍中往往是用作當書名，當標題。書名是書的靈魂，也是消費者接觸到得第一個信息。所以一本書是否具有吸引力，書名很重要，書名的字體設(shè)計亦是重要。
�。ㄋ模┳煮w創(chuàng)意在POP廣告中的體現(xiàn)
POP是point of purchase 的字母縮寫，意為“售點廣告”。在廣告媒介中，它的歷史較為短暫。為了促進商品更快流通、為了適應(yīng)市場變化，使消費者有更多的自由與空間選擇商品，POP廣告由此應(yīng)運而生。
優(yōu)秀的POP設(shè)計能使人耳目一新，能夠吸引收費者的眼球，積極推動消費者的購買行為。POP廣告受自身條件的制約，如面積不能使用太大；消費者對其只有短暫的注意時間等。因此，POP廣告的設(shè)計需要謹慎處理，字體設(shè)計是POP廣告的核心內(nèi)容，要求簡明扼要、色彩強烈，這樣才能起到廣告的作用。字體的形式要有創(chuàng)意，這樣才能引起消費者的注意，才能推動商品的消費。POP的制作要把握好：一是要突出品牌；二是要突出產(chǎn)品特色，制造賣點；三是力求新穎別致。
結(jié)語
在平面設(shè)計中，設(shè)計師在文字上所花的心思和功夫最多，因為文字能直觀地表達設(shè)計師所有的理念。在文字上的創(chuàng)造設(shè)計，直接反映出平面作品的主題。發(fā)掘字體中蘊含的深層文化積淀，在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用有著廣泛的前途。每個時代的發(fā)展，每種文明的進步以及每種設(shè)計潮流的出現(xiàn)，都會推動字體在形式、風格及審美方面上的變化，這同樣需要我們從觀念上對文字的再創(chuàng)造和應(yīng)用進行無止境的探索，設(shè)計出具有時代特點和美感的字體。我們始終相信，只要有生命存在，文字的發(fā)展便是無限的，它與人類并存，記錄著人類社會在歷史長河中的創(chuàng)造與發(fā)展的痕跡。
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