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平面設(shè)計中的符號學

時間:2024-08-11 05:10:06 平面設(shè)計 我要投稿
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平面設(shè)計中的符號學

  人類通過各種已有的符號認識事物,表達情感。符號對于人類的意義不言而喻。平面設(shè)計借助符號向受眾傳遞信息,設(shè)計過程也是再現(xiàn)和整合符號的過程。下面是小編分享的平面設(shè)計中的符號學,一起來看一下吧。

  一、符號學概述

  符號學的概念在詞典中的定義是:有關(guān)記號或記號過程,或有關(guān)記號功能的研究。符號這個詞古已有之,中國古代以繩結(jié)記事,繩結(jié)作為一種符號代表人類一天中的活動。在藝術(shù)設(shè)計中,符號通常是指圖形或圖形化的事物。不同的符號學研究者對符號學有著不同的理解。趙毅恒認為符號學是:“關(guān)于意義活動的學說”,即符號是攜帶意義的感知,只有通過符號才能表達出來,而符號的用途就是用來表達意義。

  反過來說,沒有不表達為意義的符號,也沒有符號不表達意義。對符號學比較經(jīng)典的的解釋是索緒爾的現(xiàn)代語言符號學理論:他認為符號可分為能指和所指兩個方面的內(nèi)容。能指是語言符號的語音方面,所指則是語言符號的語義內(nèi)容,兩者密不可分。前者表現(xiàn)的是符號的形象,后者表示的是符號的意義。但人們通常都忽視了能指方面,并且為了方便,在避免誤解的情況下,直接將能指符形指代為符號。

  二、符號學在平面設(shè)計作品中的應(yīng)用

  符號學作為一門綜合性的交叉學科,其理論復雜精深,各個領(lǐng)域都對其進行了相當普遍和深入的研究。人們對于符號學的最直觀認知,一直是通過平面設(shè)計作品來感受的,在平面設(shè)計作品中,設(shè)計師通過對符號的精心挑選、組合、轉(zhuǎn)換及再生,構(gòu)成生動形象的廣告作品,向受眾精準傳達作品中所蘊涵的內(nèi)容和意義。因此,符號的選用對于平面設(shè)計尤為重要。一是符號的使用選擇宜少而精,一幅高質(zhì)量的設(shè)計作品,選用能準確表達立意的符號,一針見血地突出主題,作品中的留白更能引發(fā)人們遐思與思考。二是符號的位置應(yīng)與人們的閱讀心理和習慣相吻合。讀者的閱讀習慣往往是從上到下、從左至右的,但這并不是絕對的,F(xiàn)代版面編排更加靈活,符號的位置也應(yīng)因勢利導,激發(fā)人們的閱讀興趣,揣摩讀者的心理,才能獲得預(yù)期的效果。三是從人們的情感需求出發(fā),讀者對設(shè)計作品的感受直接影響作品效果。

  平面設(shè)計的目的是為了促進人與人之間的交流,設(shè)計師們運用符號來表達人們的情感需求,將文字符號與圖形符號相結(jié)合,賦予作品特定意義。通過作品傳達出信息,表現(xiàn)出人們內(nèi)心的情感變化,將設(shè)計內(nèi)化于生活。隨著時代的不斷發(fā)展,符號學也在不斷地發(fā)生著變化。為了能更好地表達情感思想,符號學不僅需要在語言特性上作出改變,還需要隨語境的變化而變化。例如,20世紀70年代岡特蘭堡的一個最為著名的書籍系列招貼廣告,他以書籍的功能作為出發(fā)點,以圖像化的方式對書籍作了非常形象化的比喻。書籍是點亮人生的一盞明燈,書籍是通往知識的一扇窗戶,書籍是走向科學的一扇大門。這些燈、窗、門是根據(jù)書籍對人類生活所具有的意義選擇的圖形符號,是平面設(shè)計的一個成功案例,體現(xiàn)了符號學對平面設(shè)計思維的啟發(fā)。

  三、平面設(shè)計中的符號學價值

  平面設(shè)計中的符號學屬于符號學研究的范疇,它不僅豐富了設(shè)計符號學的研究體系,也是符號學研究的重要組成部分。對平面設(shè)計的整個過程有極強的現(xiàn)實意義和指導作用。符號學對平面設(shè)計的價值體現(xiàn)在以下三個方面。

  1、符號學為平面設(shè)計提供了新視角

  在漫長的平面設(shè)計歷史中,平面及其構(gòu)成的圖像作為人類之間交流思想和表達情感的載體,實際上是一種蘊含了社會內(nèi)容的特殊形式,它所表達的不僅是一個符號或是一種意味,就平面本身而言,它是“一個活著的生命,是有呼吸的”,充滿了情趣和想象空間。創(chuàng)新是平面設(shè)計永恒的內(nèi)涵。平面設(shè)計思維一直受到中國傳統(tǒng)美學思想的影響,而符號學能夠?qū)鹘y(tǒng)美學與現(xiàn)代設(shè)計思維結(jié)合在一起,吸取兩者的優(yōu)點,開發(fā)新視角,為平面設(shè)計獲得突破與創(chuàng)新的契機。

  2、符號學與合理性設(shè)計

  符號學為平面設(shè)計提供了創(chuàng)作規(guī)范。平面設(shè)計隨著符號形象和觀念的改變而改變。因此,對設(shè)計符號學的研究其實也是對平面設(shè)計本質(zhì)和自身特征的研究。符號學研究為平面設(shè)計提供了實用的設(shè)計原則、規(guī)范、創(chuàng)作思路和方法。比如,浪琴表的平面廣告,設(shè)計師以奧黛麗赫本優(yōu)雅迷人的氣質(zhì)和高雅姿態(tài)來表現(xiàn)浪琴表的高端品位和內(nèi)在含義,摒棄了傳統(tǒng)的以明星佩戴產(chǎn)品的表現(xiàn)手法,從受眾的視角和生活經(jīng)驗出發(fā),用更具震撼力的方式去進行符號編碼,使平面設(shè)計更具視覺沖擊力,更易被人們所接受。

  3、符號學在平面設(shè)計中的實際應(yīng)用

  符號學應(yīng)用于平面設(shè)計能為設(shè)計再次創(chuàng)新。平面設(shè)計以符號為載體,向受眾表達情感、思想和意志。受眾也依據(jù)作品和自身經(jīng)驗來了解設(shè)計師所傳達的理念,達到相互溝通和交流的目的,這是符號學對于平面設(shè)計的意義。同時,通過對符號學的研究可改善當前中國平面設(shè)計所存在的一些缺陷和不足,并提供一定的指導和建議?傊枌W不僅為平面設(shè)計打開了一扇新的大門,更為其實際操作提供了指示。

  通過符號學理論和自身特點的研究,從符號學的角度深入挖掘和分析平面設(shè)計的內(nèi)涵和本質(zhì)、發(fā)展規(guī)律,以多樣化的手段準確、有效地傳遞出信息。本文在對符號學理論的研究基礎(chǔ)之上,探討了符號學在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用,符號學給平面設(shè)計所帶來的價值,未來符號學對平面設(shè)計的影響和意義越來越大,平面設(shè)計師們所要思考的是如何利用符號學原理來更加準確、有效地傳遞出各社會生活領(lǐng)域的信息,以期實現(xiàn)平面設(shè)計的更好發(fā)展。

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