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我國網絡自制綜藝節(jié)目的傳媒經濟運營分析論文
一、網絡自制綜藝節(jié)目興起的原因
(一)節(jié)目的版權購買成本日漸攀升
由于國內一線衛(wèi)視之間存在著激烈的競爭，各個衛(wèi)視逐漸增加自家節(jié)目版權，使傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目面臨著發(fā)展困境，想要創(chuàng)辦高質量、高收視率的現象級綜藝節(jié)目成為業(yè)內普遍的難題。與此同時，增加了各個網絡視頻網站的節(jié)目版權成本，這也大大增加了國內各大視頻網站的購買壓力。除此之外，各大一線衛(wèi)視也開始制作屬于自己的網絡播出平臺，實現電視和網絡雙平臺播出的局面。來自衛(wèi)視的這種擠壓和成本壓力促使主流網站尋求新的發(fā)展契機，紛紛開始制作網絡自制節(jié)目。
(二)國家政策的變動
近幾年，由于互聯(lián)網的不斷發(fā)展，受眾的審美訴求不斷發(fā)生變化，開始尋求個性化和娛樂化的節(jié)目。這種訴求的變化導致我國的綜藝節(jié)目為滿足受眾的訴求，致使電視上充斥著大量低俗的娛樂節(jié)目。2011年，國家廣電總局相繼頒布了“限娛令”以及“限娃令”“限真令”等一系列政策，減少了娛樂性節(jié)目播出的時長，然而這一系列的國家政策給視頻網站帶來了發(fā)展的契機。網絡播出平臺相對寬松的環(huán)境，加上相關政策，使得視頻網站在影視IP 和網絡自制綜藝節(jié)目中減少了發(fā)展阻力，增加了創(chuàng)作空間，使網絡自制綜藝節(jié)目迎來了發(fā)展的春天。
(三)網民觀看方式的改變
傳統(tǒng)綜藝節(jié)目依靠電視平臺播出，節(jié)目的播出受到電視臺的節(jié)目安排以及時間的限制，這種限制無法滿足觀眾即時觀看的愿望，但是隨著網絡技術的發(fā)展，人們可以隨時在網絡上觀看自己想要的電視節(jié)目。對于年輕人來說，網絡更是成為日常生活中必不可缺少的一部分，通過移動手機終端，年輕受眾可以隨時隨地觀看任何一個節(jié)目，而視頻網站利用網絡傳播優(yōu)勢能夠為受眾提供及時便捷的觀看體驗。
二、網絡自制綜藝節(jié)目的傳媒運營現狀
目前，網絡自制綜藝節(jié)目如雨后春筍般出現，各大自制節(jié)目爭奇斗艷。網絡受眾群具有多樣性和復雜性特點，受眾喜愛的節(jié)目內容和節(jié)目呈現方式會有所不同，而網絡自制綜藝節(jié)目恰好可以滿足網絡受眾多樣化的審美訴求。另一方面，和傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目相比較，網絡視頻播出平臺受限較少，敢于嘗試，創(chuàng)作的環(huán)境相對寬松，促使節(jié)目類型多樣化。例如，芒果TV 推出的《我想和你唱》，打破了傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目對普通群眾的限制，素人可以通過音樂客戶終端與明星一起合唱歌曲，并有機會到節(jié)目現場與明星同臺演唱歌曲。這類節(jié)目會根據受眾的個性化訴求制作出受眾喜愛的節(jié)目內容，增強受眾的參與程度，提高節(jié)目的互動性和創(chuàng)新性，這種節(jié)目形式在之前從來沒有出現過，而且是以網絡平臺作為播出平臺，吸引了一大批忠實粉絲。因此，基于這兩方面的原因，當下的網絡自制綜藝節(jié)目呈現多元化和多樣化的發(fā)展態(tài)勢。
受網絡亞文化和青年亞文化的深刻影響，網絡自制綜藝節(jié)目經常使用網絡流行語言，一些當下十分流行的網絡語言在節(jié)目中大量使用，在某種語境下營造了歡快的節(jié)目氛圍。同時，網絡自制綜藝節(jié)目注重受眾的多樣化需求，同時能滿足年輕群體的審美需求，營造更好的綜藝娛樂氛圍。除此之外，網絡自制綜藝節(jié)目的主持人也有更多的發(fā)揮空間，可以更加靈活自由地把控節(jié)目，不同的自制綜藝節(jié)目任用不同風格的節(jié)目主持人，以吸引更多的年輕化的受眾。在網絡播出平臺上，網民可以自由地參與節(jié)目的討論甚至是制作，在節(jié)目的評論區(qū)，受眾之間可以相互交流，這種方式不僅可以形成節(jié)目的粉絲群，而且節(jié)目組可通過討論區(qū)了解節(jié)目的播出效果。近幾年興起的彈幕功能為受眾提供了實時交流的機會，促進了網絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展。
隨著國內各大主流視頻網站紛紛制作屬于自己的網絡自制IP，導致網絡自制綜藝節(jié)目質量參差不齊，為了實現網絡自制綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，視頻網站開始思考如何利用網絡平臺的優(yōu)勢實現節(jié)目內容的創(chuàng)新，從而實現網絡自制綜藝節(jié)目的品牌化發(fā)展之路。最近相當火爆網絡的自制綜藝節(jié)目《奇葩說》，就是利用大數據技術生產的典型范例。在節(jié)目播出之前利用大數據技術進行精準的受眾定位和節(jié)目風格定位，在節(jié)目播出之后，節(jié)目組會根據統(tǒng)計調查及時糾正節(jié)目制作過程中存在的不足，實現精益求精。因此，《奇葩說》在制作和生產的過程中始終利用大數據，生產制作出高質量、高水平的網絡自制節(jié)目。面對激烈的競爭環(huán)境，要想從主流視頻網站中脫穎而出，制作出現象級的自制綜藝節(jié)目，必須將大數據戰(zhàn)略貫穿節(jié)目生產制作的始終。
在新媒體傳播環(huán)境下，網絡自制綜藝節(jié)目的盈利模式也發(fā)生著悄然的變化。過去，主要依靠節(jié)目的高收視率來獲得更多的廣告收入，節(jié)目制作組將節(jié)目收視率作為其追求的終極目標，但是長時間以來盲目追求高收視率，缺乏相對公平合理的評估機制，導致網絡自制綜藝節(jié)目出現了一些傳媒倫理問題。因此，在保存原有的營銷機制的基礎上，網絡自制綜藝節(jié)目必須尋求新型的節(jié)目營銷方式，為節(jié)目的總體發(fā)展提供新的發(fā)展出路。在網絡傳播環(huán)境下，受眾即市場，合理權衡受眾的娛樂訴求和審美需求，避免出現媒介倫理失范問題。主流視頻網站開始重新規(guī)劃、創(chuàng)新視頻產業(yè)鏈，努力向產業(yè)鏈上下游拓展，增加節(jié)目的附加值，通過刺激“粉絲經濟”、與電商相互合作，走出新的產業(yè)發(fā)展之路，才能實現可持續(xù)的發(fā)展。例如，網絡自制綜藝節(jié)目《奇葩說》從第一季到第三季吸引了大量的忠實觀眾，在節(jié)目結束之后忠實粉絲仍然通過微博互動或者節(jié)目互動期待下一季的播出。
三、網絡自制綜藝節(jié)目的前景探析
網絡自制綜藝節(jié)目作為新興產物，應該走創(chuàng)新的發(fā)展道路。首先，在經營管理與受眾心理之間找到平衡點，節(jié)目制作組不能因為追求收視率，過分滿足受眾的一切需求而忽視了自制節(jié)目的質量，導致大量低俗化和過度娛樂化的節(jié)目充斥整個網絡視頻播出平臺。其次，在傳媒經營管理的過程中注重傳媒生產者的職業(yè)道德管理，增強監(jiān)督管理力度，避免在節(jié)目中出現違背職業(yè)道德的倫理失范問題，要在借鑒傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的基礎上走優(yōu)化創(chuàng)新之路。最后，網絡自制綜藝節(jié)目的主要收視人群多為年輕人，必須重視節(jié)目的互動性，增強互動的即時性和高效性。加強建立網絡自制綜藝節(jié)目的節(jié)目評估體系，優(yōu)化節(jié)目的質量。
四、結語
伴隨著網絡技術發(fā)展起來的網絡自制綜藝節(jié)目是多方面因素相互作用的產物。因此，面對新興事物，我們必須采取支持鼓勵的態(tài)度。但是在新興事物發(fā)展的前期會存在一些問題，網絡自制綜藝節(jié)目必須盡快找到一條適合自己發(fā)展的道路。在未來的發(fā)展過程中，網絡自制綜藝節(jié)目在傳播過程中要正確地把握價值導向，抵制三俗節(jié)目，合理地滿足受眾的審美訴求，避免出現媒介倫理失范問題。在節(jié)目的生產制作過程中應該尋求創(chuàng)新，注重受眾的信息反饋，建立健全節(jié)目評估體系，尋求一條良性的可持續(xù)發(fā)展之路。
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